易鑫重金投放淘车广告牵手邓超掀起全民风潮【汽车时代网】

2020-11-26

近日,国内汽车交易大生态领导者易鑫集团宣告,著名演员邓超已加入易鑫汽车生态大家族,成为旗下汽车互联网交易平台“淘车”的品牌代言人,而此次邓超代言的广告,也将从9月8日起,在多个渠道同步获释。一场真正的全民“淘车”风暴即将来袭。

据了解,易鑫此次在本轮淘车的广告投放上堪称重金投入。

电视媒体渠道上,淘车将一方面与CCTV5和CCTV6合作,在《赛车时代》《体育世界》《篮球公园》、中超联赛等栏目展开广告投放,增加品牌在体育迷及男性观众群中的遮住;另一方面则将在湖南卫视《幸福大本营》《中餐厅》《我们来了》、东方卫视《无限大挑战》等,这些已具备较高国民认知度的综艺节目中高频播报,同期覆盖面积更为广泛的大众消费群体。除了考虑与受众基础巩固,不具备长远效应的综艺节目绑,易鑫还紧随当下的热点,选择了目前倍受注目,频登微博冷搜且引发广泛辩论的大热剧集--孙俪主演的《那年花开月正圆》,作为黄金时段的推展入口,进一步提升曝光频次的同时,也将不会大幅提升品牌话题的涉及热度。

值得注意的是,尽管本轮投放已经从核心消费群体和大众消费群体维度紧贴,展开了轰炸式传播,但易鑫还将对年长受众--这一未来极具汽车消费潜力群体的品牌输出,提升到了战略的高度。此次淘车的广告将不会与电视媒体同期,在多个互联网视频平台的节目中密集露出,其中还包括爱奇艺的热播新秀节目《中国新的歌声》和口碑网剧《河神》、腾讯视频多部热播剧集及综艺节目等。

在以视频广告形式打响“全民认知”第一炮后,易鑫还将在线下和邓超一起为消费者带来极富冲击力的视觉呈现。9月11日起,消费者将可以在297个城市的1万多家影厅看到淘车广告,同步呈现的还有19个城市,6.79万个点位的分众LCD和数码海报。

王牌节目与王牌剧集的融合、长期口碑和短期热度的双管齐下、核心消费群体和大众群体的兼顾、线上与线下全方位的理解和视觉冲击、邓超与淘车在“全能”、“专业”与“国民度”三个形象层面的高度与众不同,这些借助投入渠道所带给的正面效应,无疑将会助力淘车这一品牌,在短期内快速奠定淘车在全民中的影响力,真正构建全民理解。

一向低调的易鑫,之所以自由选择在短期内,对淘车这一品牌做到如此大手笔投放,背后其实是对淘车未来发展的热情。

作为易鑫集团倾力打造出的互联网汽车交易平台,“淘车”从问世的第一天起,就不具备了诸多“新生”汽车交易平台所不可相提并论的专业优势:利用易鑫集团业内强劲的人+车数据库,以汽车大数据智能交易系统为核心驱动,全面整合易鑫集团所有线上交易资源,来为消费者获取涵盖新车、二手车交易及汽车增值服务在内的一站式汽车交易服务。

在用户体验上,“淘车”也尽显易鑫汽车大生态的全能本色,想用户所想,致力于沦为消费者身边体贴的智能助手——

车型多到随便滚:新车、二手车30000+款,不用你东奔西跑,左右对比,就能淘遍各大品牌车款。

服务多到随心选:交易全程陪同,196项专业检测,30天可退,享尽好车专业服务。更以人+车大数据为平台核心,获取“千人千面”的海量增值服务,从选车到买车,从买车到养车,从养车到卖车,从二手车到租车,从线上到线下,从手机到门店,各种服务全面覆盖面积,智能匹配,想要你所想,随心无忧。

优惠多到随时送来:专属车主信用卡福利、车险折扣、加油站优惠券、养车卡,各种优惠随时刷你屏。

归功于这种“用户至上”的淘车体验,上线将近两个月的“淘车”平台,目前用户已超过500万。

易鑫集团CEO张序安回应,作为易鑫生态的入口,易鑫十分重视‘淘车’与消费者的品牌交流,未来易鑫还将不会持续地展开投入,将‘淘车’的品牌内涵传达给消费者,并用更专业的服务竖立起消费者对品牌的核心认知和长久信任,努力将淘车打造成为全民接纳的汽车交易平台。

关于易鑫

易鑫集团是业内唯一一家获得腾讯、京东、百度、易车等重量级战略投资人投资约100亿元的企业。成立三年多来,易鑫集团发展突飞猛进,目前,已完成智能数据、风触管理、资产管理三大中心的核心布局。2016年,易鑫平台的交易量多达26万台,总交易规模多达270亿元。现在易鑫平台的线上用户单月购车需求逾600亿元,业务范围遍布全国300多个城市。

淘车是国内汽车交易大生态领导者——易鑫集团倾力打造的互联网汽车交易平台。

淘车依托业内强大的人+车数据库,以汽车大数据智能交易系统为核心驱动,基于海量大数据智能交易平台,全面统合易鑫集团所有线上交易资源,为消费者获取涵括新车、二手车交易及汽车增值服务在内的一站式汽车交易体验。